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O primeiro logotipo da USCS, na época IMES, foi escolhido em um concurso promovido em 1974, por iniciativa do então diretor, Oscar Garbelotto. As regras do concurso estabeleciam que o candidato deveria estar matriculado em um dos cursos do IMES e o tema era livre, porém o desenho deveria ser elaborado com apenas três cores. O vencedor, avaliado pela comissão de professores composta por Afonso Celso Fraga Sampaio Amaral, Carlos Alberto do Nascimento Braghetto e Fernando Contro, elegeram o trabalho do aluno do quarto ano de Administração de Empresas, Paulo Jewtuszenko. Como prêmio, ele recebeu uma bolsa de estudos integral para seu último ano.